En Estados Unidos, el crecimiento salarial de las mujeres superó al de los hombres en 2022. En Sudáfrica, un estudio de Lightstone Property ha revelado que en 2019 habrá más mujeres solteras propietarias que hombres.

Nielsen predice que en 2028 las mujeres poseerán el 75% del gasto discrecional. Esto se produce en un contexto de ingresos y empleo asimétricos. Según las Naciones Unidas, en Estados Unidos las mujeres cobran 77 céntimos por cada dólar que cobran los hombres. En pocas palabras, la reducción de la brecha salarial entre hombres y mujeres no ha progresado mucho en las dos últimas décadas.

En términos de participación en la población activa (definida como el número de personas que forman parte de la población activa en porcentaje de la población en edad de trabajar), las mujeres registran una cifra global del 61,4%, frente al 90,6% de los hombres, según la Organización Internacional del Trabajo.

¿Por qué es esto importante?

Los expertos denominan a este crecimiento de la actividad económica la «economía femenina», en la que las mujeres impulsan la actividad económica de dos maneras: como mano de obra que mejora el rendimiento de las empresas y como consumidoras que aumentan el gasto.

Los motores de esta economía son las mujeres que retrasan el matrimonio, eligen permanecer solteras y se divorcian más tarde. También retrasan la maternidad y tienen menos hijos. Como las mujeres ganan más dinero hoy que en el pasado, se han convertido en importantes compradoras de coches, casas y bienes de consumo.

Según Deloitte, una mano de obra más diversa, con un equilibrio de géneros, aporta perspectivas e ideas diferentes, que pueden potenciar la innovación, la creatividad y la resolución de problemas dentro de las organizaciones.

La independencia económica capacita a las mujeres para tomar decisiones importantes en la vida, como la planificación familiar, la educación y las opciones profesionales, y les permite tener una voz más fuerte en la sociedad.

Los países con una mano de obra femenina altamente cualificada y económicamente activa son más competitivos en la escena mundial, según una investigación realizada en el Reino Unido, ya que aprovechan el talento y las capacidades de una mayor parte de su población.

¿Qué pueden hacer las empresas al respecto?

Las empresas (sustituye «empresas» por «emprendedores») deben asegurarse de que cuentan con una plantilla con diversidad de género. Eliminar los obstáculos a la promoción ayudaría a retener a las empleadas y a mantenerlas en el camino hacia el liderazgo.

En cuanto a la brecha salarial entre hombres y mujeres, la transparencia salarial es una tendencia en el lugar de trabajo que podría mitigar este problema. Frenaría la incidencia de la discriminación salarial basada en el género.

Establecer programas de tutoría y patrocinio para ayudar a las mujeres a progresar. Póngalas en contacto con líderes de alto nivel que puedan abogar por su crecimiento profesional.

Las marcas deberían considerar la posibilidad de atender a este segmento del mercado, ya que el poder adquisitivo de las mujeres sigue una trayectoria ascendente. El apoyo al deporte femenino es un buen ejemplo de ello, como ha hecho Clinique al nombrar embajadora a la jugadora de rugby inglesa Holly Aitchison.

Crear productos o servicios que respondan específicamente a las necesidades y preferencias únicas de las mujeres, ya estén relacionadas con la salud, la seguridad o la comodidad.

Proporcionar plataformas para que las mujeres compartan sus historias, ideas y experiencias, ya sea a través de campañas en las redes sociales, artículos en blogs u otros contenidos.

Proporcionar patrocinios, becas o subvenciones que ayuden a las mujeres a formarse, emprender y progresar profesionalmente.